Управління маркетингом підприємства при реалізації ЗЗР та насіння

Abstract

Актуальність теми. У сучасних умовах турбулентності всього аграрного бізнесу, управління маркетингом набуває особливої актуальності, і хоча вимагає особливого підходу об’єднуючи традиційні методи та новітні інструменти, все ж таки забезпечує досягнення комерційного успіху в умовах жорстокої конкуренції. Сучасний аграрний ринок України переживає період значущих змін та викликів. Є необхідність у розробці нових, інноваційних підходів до маркетингу. Мета дослідження є проведення системного аналізу ринкових умов, динаміки та структури попиту і пропозиції, а також визначення ключових факторів, що впливають на ефективність управління маркетингом. Розроблення науково обґрунтованих рекомендацій щодо вдосконалення механізмів управління маркетингом. Для досягнення поставленої мети були визначені такі основні завдання: • узагальнити сутність управління маркетинговою діяльністю; • дослідити ринкові умови, тенденції, структури попиту та пропозиції на ЗЗР та насіння; • ідентифікувати та проаналізувати ключові фактори, які впливають на ефективність маркетингової діяльності; • провести загальний аналіз підприємства ТОВ «Байєр»; • розробити науково обґрунтовані рекомендації для вдосконалення механізмів управління маркетингом на прикладі ТОВ «Байєр». Об’єкт дослідження: управлінські процеси та маркетингова діяльність аграрних підприємств при взаємодії з ринком, методи просування продукції та адаптація до змін у ринкових умовах. Предмет дослідження: специфіка управління маркетинговою діяльністю на підприємствах аграрного сектору. Методи дослідження: в ході дослідження використано методи теоретичного узагальнення та порівняння, статистичного аналізу, маркетингові дослідження, системний підхід до аналізу показників діяльності підприємств. Наукова новизна одержаних результатів. Визначено теоретичні аспекти комплексного підходу до управління маркетингом, проаналізовано сучасний стан ринку ЗЗР та насіння, розроблено шляхи удосконалення управління маркетингом у компанії. Практичне значення одержаних результатів. Запропоновані заходи, щодо удосконалення процесу управління маркетингом можуть бути використані у компанії для збільшення ефективності маркетингової діяльності. Зміст магістерської роботи викладено на 70 сторінках, зокрема список використаних джерел із 50 найменувань, розміщений на 5 сторінках. Робота містить 4 таблиці, 10 рисунків, а також 14 додатків, розміщених на 6 сторінках. Рік виконання кваліфікаційної роботи – 2023 рік. Рік захисту роботи – 2023 рік.